Ketika Tagline bukan sekedar Tagline

Akhir-akhir ini saya sering tak sengaja melihat poster salah satu calon walikota yang saya garis bawahi taglain nya “menuju kota serang cantik”. Saya mikir keras dengan kalimat tersebut. Biasanya yang saya tahu taglainnya pasti tentang perubahan-perubahan yang bahasanya mungkin lebih familiar dipakai. 

Menurut saya kalimat itu agak janggal dipakai. Coba kalo misalkan bahasanya dirubah “menuju provinsi Banten cantik” atau “menuju desa X cantik” . Saya jadi tiba-tiba terpikir sepertinya memang kata-kata semboyan “cantik” ini lagi hits, yups kata-kata itu menjadi sangat terkenal karena sering dipakai oleh Syahrini.  Biasanya semboyan yang sering terdengar yaitu “maju mundur cantik” atau “ngopi cantik”.

Yang jelas menurut saya pribadi, agak kurang tepat aja penggunannya. Apalagi itu ibaratnya kan buat iklan pencalonan yang biasanya kata-katanya agak serius dan meyakinkan. Walaupun mungkin ada kata-kata yang nyeleneh , tergantung kekreatifan dari tim suksesnya mungkin. Tapi biasanya sesuatu hal yang sebenarnya agar mudah diingat oleh masyarakat tapi mengena. 

Dan ada hal yang menggelitik di benak saya dimana dari taglain-taglain yang mereka tonjolkan berartikan ada perubahan yang ingin mereka prioritaskan. Dan apakah prioritas mereka tentang kecantikan kota? Sedangkan mungkin masih banyak PR yang harus dikerjakan selain dari penataan kota. Entah itu mungkin dari pendidikan, kesehatan, ekonomi, dll. 

Saat ini orang berlomba-lomba menjadi pejabat. Berarti menjadi pejabat itu sesuatu hal yang mengasyikan? Padahal ada tanggung jawab besar  disana. Terutama tanggung jawab di akhirat kelak. Jikalau amanah itu justru menggelincirkan kita pada cintanya kita terhadap dunia padahal kita sudah tahu itu fana, celakalah kita.

Para pejabat membangun ini itu di daerahnya, terus tidak lama kemudian terciduk KPK, karena dana suap dan lain-lain dengan jumlah sekian-sekian. Rasanya seperti kepercayaan itu murah sekali bagi mereka. Padahal kepercayaan itu mahal, tak ternilai.

Pada zaman ini yang hitam dan putih seperti sudah bercampur begitu saja, seperti warna abu-abu yang sudah biasa di masyarakat. Zaman yang membuat kita geleng-geleng kepala. Dimana penjahat dan korban seperti bunglon yang tak bisa dideteksi. 

Kembali lagi ke pencalonan. Saya teringat oleh kata-kata pa Rhenald Kasali dalam bukunya yang berjudul Self Driving, Kira-kira begini kata-katanya mungkin tidak terlalu persis, intinya saja : Menjadi seorang pemimpin  itu seharusnya bisa menjadi seseorang yang bukan hanya sekedar menjalankan program-program yang sudah ada, lebih dari itu kudu kreatif yang intinya seorang pemimpin juga mungkin bisa hanya sekedar pemimpin tapi passanger, bukan seorang driver. Dalam artian disini adalah mentalitasnya. Dimana seorang driver itu harus bisa melakukan perubahan, mengambil resiko, menyukai tantangan baru, dan lain-lain. 

Terkadang kita sendiri bingung sebagai masyarakat, seperti tidak ada pilihan. Kita enggak terlalu kenal siapa calon pemimpin kita, apa track recordnya. Tapi harus memilih. Kita hanya kenal gambar-gambar mereka yang bertebaran dimana-mana. 

Akhirnya "kata-kata" memang mungkin bukan sekedar "kata-kata" dibalik itu ada makna didalaamnya. Tagline ternyata bukan sekedar tagline, ada pesan yang ingin disampaikan di dalamnya.